马尔代夫离中国越（yuè）来越（yuè）近！以前，它对于（yú）我们来说只是一个遥远神秘的（de）岛国，但现在，已经越来越多的（de）中国人（rén）将马尔代夫作为旅游目（mù）的地。近日，马尔代夫市（shì）场（chǎng）推广及 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅游新标志，并建立相关网站（还有（yǒu）中文选择，也可见（jiàn）其（qí）对中国人（rén）访客充满期望）。此次的项（xiàng）目（mù）设计由政府及（jí）相关旅（lǚ）游行业主导（dǎo），时间跨（kuà）度长达一年，最（zuì）终由政府部门正式通过启用。此次设计由英国及其泰国分部的旅游（yóu）品牌咨（zī）询（xún）公司QUO keen负责并完成，Quo咨询公司不但负（fù）责设计，更（gèng）主要（yào）的任（rèn）务是负责（zé）调查（chá）及研（yán）究该（gāi）国（guó）的旅游品（pǐn）牌形象。

左（zuǒ）为旧标志，右为新标志

除（chú）了图案改变之（zhī）外，新品牌的宣传口号（hào）亦由原来的“生（shēng）活充满阳光（guāng）（the sunny side of life)”变（biàn）成 “尽是自（zì）然”（always natural）。无论从图案及口号（hào），都希（xī）望强调出（chū）该图独（dú）特（tè）的自（zì）然资源。

标志的（de）基本形态（tài）：

MMPRC 主席谈到这个（gè）标志：“口号及（jí）标志都在强调（diào）马尔代（dài）夫的（de）美丽自然景色，这也是世界各地不（bú）同的旅客都愿意来到（dào）马尔代夫的共同理由。”。标志及设计也体现了马尔代 夫（fū）的捕（bǔ）鱼业，这（zhè）也是该国除了旅（lǚ）游业的第二（èr）经济支柱。而MMPRC经理认为：原标志（zhì）已经（jīng）使（shǐ）用了11年，而我们认为新标志（zhì）能够更好地（dì）体现今日和明天的马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们为马尔代夫人民（mín），也为该国的（de）旅游（yóu）业及其它行业（yè）创（chuàng）造了一个能够代表（biǎo）他（tā）们（men）的形象标志，口号采用“尽是自然”传达出马尔代（dài）夫的主要（yào）特色，同时也可（kě）以说一种旅游（yóu）体验（yàn）。标志（zhì）的自然元也（yě）构（gòu）成了一（yī）个指纹。

指纹（wén），确实可以清（qīng）晰感（gǎn）受到，也（yě）加深了标志的内涵。通过该岛国（guó）的（de）主要鱼类及鸟类元素（sù），使整体充满一（yī）种强烈的自（zì）然气息（xī）。颜色上，也传（chuán）达出“深海、蓝绿礁、白色沙滩及椰子树”。字体设计（jì）， 我（wǒ）认为也同样很有（yǒu）特点，符合（hé）这个休闲岛国（guó）的整体气氛。

Quo严（yán）格来说并不是一家设计公司，主业更（gèng）倾向于（yú）一家咨（zī）询公司。而就（jiù）在这个标志公布（bù）不久（jiǔ），就有人认（rèn）为，它有抄袭的嫌（xián）疑，举报者列出了以下（xià）海洋保护及联合利华两个（gè）标（biāo）志：

认为（wéi）这（zhè）个标（biāo）志抄袭（xí），从列举的两个标志来看，主（zhǔ）要是因为这种（zhǒng）“动物密集（jí）形”的构造与（yǔ）标志有相似之外。但实际（jì）上，这种“动物密集形”只能说是一种常见的设计手 法，我不认（rèn）为是抄袭，你最多（duō）就只能说它（tā）的创意（yì）并不鲜见——但老实说，谁又有人（rén）敢说他所设（shè）计（jì）的标志的创（chuàng）意就独（dú）一无二前不见古人后只有被模仿？实（shí）际上，这种（zhǒng） “动物密集形”的标志，随便都可（kě）以找（zhǎo）到很多：

但上面所有这些标志，我认为都是可以（yǐ）接受（shòu）的。因为你（nǐ）不能仅仅这样横向作这样简单的比较就（jiù）否（fǒu）定人家的（de）成果。我（wǒ）们还要考虑到这些标志涉及（jí）到（dào）具（jù）体的一（yī）个项目，如（rú）果 它（tā）都能体现各自项目或（huò）机构的特（tè）点（diǎn），JDB和就是一（yī）个好的标志。另外，真要作这样的（de）追究，还真的不知道（dào）是谁“抄”谁。我（wǒ）个人（rén）认为（wéi），其实对于一个品牌来说，你的创意手（shǒu） 法及概（gài）念并不需要独特到全地球只此一家的地步，也不能（néng）说别人用过的这种手（shǒu）法你再用，就必定属于（yú）二流（liú）。从实（shí）际接触中（zhōng），反而是有些客户更容易（yì）陷入这（zhè）种自（zì）作聪明 的极端之中，有些客户认为自己很独特（实（shí）际（jì）上也只是自认为而已），所以也希望拥（yōng）有一个（gè）“以前从来没有人见过（guò）”的创（chuàng）意（yì）。其（qí）实从来没（méi）有人做过的（de）创意更容易实 现！如，用一条死狗形象来代表医院，用一（yī）滩血迹的图案来代表健康食品，就（jiù）肯（kěn）定没有（yǒu）人做（zuò）过，估计效果更是惊世骇（hài）俗（sú），不过问题是你喜欢吗？

符合自然规律，不要走极端，无论做人还是做设计，都应该是（shì）这样。

以下（xià）为一些应用效果（guǒ）：

黄色的（de）袋子感觉有点怪 ，很没有马尔（ěr）代夫的感觉

马（mǎ）尔代夫的八成国土面积（jī）都低于海拔，另外随着全球（qiú）气温上升，据说，马尔代夫这（zhè）片12万（wàn）平（píng）方公里的国家在百年（nián）之内将会完全沉到海底里，这让人（rén）感到挺伤（shāng）感（gǎn）的。希 望这个标志不要（yào）成为人类回忆中的一个文化（huà）图腾，只（zhī）代表着曾经有一片这样的土（tǔ）地，曾（céng）经在地球上出现过，在日后，只能象指纹一样留（liú）下印痕。